2022年，中国设计师CY在杭州创办JIYU吉与，品牌以时尚、个性、多元为导向、标新立异敢为不同，树立不一样的视角、跟生活态度，探寻自我，个性化穿着体验更将“无别无界”的精神传递给每一位“大小孩”。品牌定位：日系、复古年龄定位：聚焦3-15岁追逐个性、有穿搭要求的少年品牌风格：工装风、都市休闲、设计师风格吉与童装致力于建立时尚舒适土壤，让每个孩子都能体验时尚穿搭的乐趣。衣服主要以宽松版型为主，在面料上追求舒适度，符合Z世代人群的品味追求。