嗨玩购集团是以打造全球化儿童多品牌产业+线上线下全渠道新零售模式发展为核心的创新型、多样化的业务集团公司。原为成立于2010年10月的福建省皇室童缘服饰有限公司，是国内快时尚儿童品牌生态运营领先者。2016年启动多品牌运作模式，经过3年整合发展，已逐步形成完整的儿童产业生态链平台。2019年公司多品牌动作战略大升级，并正式更名为嗨玩购集团。