1956年，利其尔（Richell）成立于日本富山县，有着将近60年的悠久历史。Richell是由Rich（高级感·丰富）和Well（高品质·信赖感）而来。凭借对塑料材质的科技创新以及对育儿体验的持续关注，始终以成为专业的综合性育儿用品品牌为目标。关注产品的材质安全，环保，人性化，贴合宝宝和妈妈实际需要，通过对宝宝人体工学的研究，不断地科技创新与完善，开发出人性化产品给妈妈们带来更轻松合理的科学育儿体验。　　在中国市场，Richell致力于婴童用品事业的发展，把在日本所积累的多年经验运用在商品的研发上，并结合中国的育儿习惯与文化，向爸爸妈妈们提供更科学更人性化的喂育方式，为此不懈努力。为大人们减轻育儿的负担，给予宝宝们更多的关爱，协助培养宝宝的独立性，伴随他们茁壮成长。这是利其尔不变的心愿。　　针对中国市场，利其尔确定扩大市场战略，优化市场的渗透度是企业下一步的发展战略。开发国内空白市场，并对现有市场领域进行深度挖掘，再对未开发深入的类目进行扩充，从而达到整体销售额提升的目的。利其尔根据本地消费者的喜好和需求专门进行了产品图案设计、容量调整等改变。并且积极地针对中国市场特点进行更多新产品的研发。　　为此，需要对现有商品进行分析，即以消费者的视点重新审视品牌诉求，提升客户满意度，并对类目整体进行强化，此外还需增加新类目和新产品。利其尔一贯的宗旨与理念是将妈妈与宝宝们的需求和体验放在首位，从而设计开发出越来越多让父母省心宝宝安心的产品。